Tested Tough印戳 Columbia启动全球最大的营销活动

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最近,户外服饰品牌 Columbia发起了77年来全球最大的营销活动,包括电视广告、印刷媒体、社交网络、数字、户外、品牌战略协作等少量内容。不过很多Idea的核心很小——可是我一另一一个多 视觉符号,准确地说,是一另一一个多 盖章,写着“Tested Tough”。

很多标识的创意来自于 Columbia 的创始人和董事长,91 岁的 Gert Boyle 女士,而她此人 也在广告中出镜。前一系列的广告中,Gert 曾让她的儿子 Tim Boyle(Columbia 的全球总裁)穿着自家产品在严酷的户外环境中饱受折磨,从而证明 Columbia 的衣服非常强悍。

这次,扮演测试者角色的人则是 Columbia 的员工,比如在一则广告中两名员工被困在暴雪天中宕机在半空中的一台起重机上,Gert 女士一脸严肃地上去给当当我们 俩送了一块披萨,但会 默默遗弃(完整版那么 要把当当我们 救下来的意思)。

广告的最后总要跳出 Tested Tough 的印戳,以显示产品经过真正冰天雪地风吹雨打的考验。

Columbia 的市场总监 Stuart Redsun 在接受媒体采访时表示,这次营销策略的修正源于当当我们 突然以来的一另一一个多 问题报告 :那么 统一的品牌声音。“广告的主题每年全是变,每次全是讲新一季产品的科技含量,使用了什么防水技术等等,消费者只能一再地学习什么内容,而记不住当当我们 的品牌两种。” 他认为 Tested Tough 是一另一一个多 相对容易理解好记的品牌核心。

社交互动环节也是此次广告战役重要的一环,当当我们 从 10000 名报名者中选则了两位勇敢者,从 10 月 12 日开始英语 参加 ABC 的真人秀“ Jimmy Kimmel Live ”,进行为期一个多月的韧性测试,在艰苦的户外环境中使用 Columbia 的装备。

毫无问题报告 ,Tested Tough 的印戳会伴随所有用户生产并上传的内容,很多想法还挺聪明,像两种户外服饰的认证,毕竟 Columbia 另另一一个多 的品牌得以保持高昂的售价,就需用得强调产品两种的强大之处。